Adieu le modèle des clics, bonjour les abonnements : le pari de The Onion

Publié le 05/06/2024
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Jeff Lawson, co-fondateur et ancien PDG de Twilio, a acquis The Onion, média satirique connu pour sa marque unique depuis plus de trois décennies. Auparavant, il appartenait à G/O Media, une société de capital-investissement Great Hill Partners. La vente faisait partie de la réévaluation du portefeuille de G/O Media, se concentrant sur les sites avec un public et des revenus plus importants.

Le nouveau groupe propriétaire, appelé Global Tetrahedron et dirigé par Lawson, comprend des vétérans des médias numériques comme Ben Collins, PDG, et d'autres figures clés comme Leila Brillson et Danielle Strle. Le nom fait référence à une entreprise fictive du livre "Our Dumb Century" de 1999. Ils apportent leur expertise de leurs rôles précédents chez NBC News, Bumble et Tumblr.

Sous la nouvelle propriété, The Onion devrait abandonner le modèle économique basé sur les clics pour un modèle d'abonnement. Il devrait aussi renforcer sa présence sur les réseaux sociaux et développer ses produits dérivés. Il est aussi question de relancer des projets en sommeil comme The Onion News Network et ses journaux imprimés.

Lawson et son équipe acquièrent The Onion dans le but de préserver son indépendance éditoriale et sa voix satirique, essentielles pour commenter les enjeux sociaux et politiques. Les nouveaux propriétaires maintiendront l'équipe existante et collaboreront avec le syndicat pour augmenter la rémunération des rédacteurs, assurant la pérennité du média dans le paysage numérique en évolution.